宜家中国在2024年8月28-29日，在上海进行2025新财年媒体碰头会，并发布了新财年贸易主题“完全睡眠”。新一财年，宜家中国将继续秉承 “家 因你而生”（Make Home Happen）这一品牌定位，环绕“完全睡眠” 给中国消费者带来优良、美不雅、适用、低价和可延续性的睡眠产物和解决方案，为人们打造舒适的睡眠情况，为更夸姣的居家睡眠糊口缔造更多可能性。

勾当现场，宜家分享了对消费者睡眠需乞降等候的洞察，深度诠释了宜家关在“完全睡眠”的焦点主张，并环绕六年夜睡眠要素积极探访解决方案，为消费者缔造更多晋升糊口品质和增添幸福感的可能性。宜家中国贸易高级副总裁叶乐思暗示：“宜家深信睡眠没有’固定公式’。步入2025财年，宜家将专注在’完全睡眠’的打造，周全笼盖分歧人群、存眷睡眠的每时刻、优化空间打造和结构，经由过程睡眠六大体素相干产物息争决方案，致力在知足分歧消费者的怪异睡眠需求，缔造健康并富有性价比的睡眠糊口。宜家将不竭摸索，为您的每次睡眠带来更好的体验，为每天的早晨带来更多活力。”

宜家中国贸易高级副总裁 叶乐思讲话

宜家中国完全睡眠营业年夜使 宋美娜讲话

洞察睡眠“困”境，阐释完全睡眠意义

怀揣着对公共家居糊口、需乞降胡想的摸索与好奇心，宜家每一年城市造访分歧的消费者和家庭，挖掘缔造夸姣糊口的法门。宜家颠末调研发现当下年夜部门消费者都面对着分歧水平的睡眠“困”境，并集中表现在“人们不想好好睡一觉”和“人们不克不及好好睡一觉”的两年夜痛点。一方面，人们对睡眠的曲解和对自由时候的寻求，致使很多人自动牺牲睡眠时候；另外一方面，心理健康问题和欠安的睡眠情况也影响了人们的睡眠质量。宜家深信，“完全睡眠”有助在人们用更好的状况开启新一天，正如《宜家中国2023居家糊口陈述》所示，1/3的受访者认为杰出睡眠对身心相当主要，并强调剂洁有序的家居情况能显著晋升知足感和放松感，从而进一步增进优良睡眠的实现。

为此，宜家约请专业健康糊口体例平台丁喷鼻大夫内容总监王辘密斯、丁喷鼻大夫合作专家三甲病院心理科医师邹莹密斯、在线「年夜脑健身房」暂停尝试室「睡眠 EBP」主创研究员孙超群密斯等多位专业人士配合切磋，从科学角度帮忙消费者废除对睡眠的迷思，探讨“困”境本相。专家暗示，睡眠空间的打造和划分，对杰出睡眠起着必然的感化。同时，贴称身体所需的床品和家具，对增进和改良睡眠状况也是能起到积极的影响。

宜家中国消费者与市场阐发主管吴偌萌 对话丁喷鼻大夫内容总监和丁喷鼻大夫合作专家

“人、时、空”完全睡眠主张，全方位晋升睡眠体验

着眼在打造更个性化且可承担的睡眠产物和空间，宜家中国提出全新的“人、时、空”完全睡眠主张，从完全人群笼盖、完全睡眠时段到完全空间计划，全方位晋升睡眠体验，从而实现更优良的憩息和健康糊口。

宜家相信，每一个人都值得好好睡一觉。宜家充实斟酌到消费者的分歧春秋段和糊口状况、分歧睡眠习惯偏好，和分歧的预算选择，带来了全品类、舒适、个性化的睡眠解决方案，为消费者缔造更具性价比的优良睡眠。宜家认为，优良睡眠不但限在睡着的几个小时，它是一个触及睡眠前后各个环节的全时段流程。宜家但愿在完全睡眠流程中为消费者供给与其糊口习惯契合的产物息争决方案。同时，对宜家而言，优良睡眠不但仅产生在床具和床具地点的处所，也关乎床榻以外的更多空间，睡眠情况和整体空气都对睡眠有着不容小觑的感化。

六年夜睡眠要素，界说优良睡眠新尺度

为实现“完全睡眠”主张，宜家环绕睡眠六大体素——“舒适、温度、家居安插和整洁度、光线、噪音、空气”，供给了包罗家具、照明、空气净化等多种产物在内的解决方案。作为家居糊口的引领者，宜家也但愿经由过程丰硕且专业的家居常识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，知足每小我对优良睡眠的寻求。

宜家环绕睡眠六大体素优化打造睡眠空间

2025财年宜家经由过程近2800款精心打造的睡眠相干产物，供给了涵盖从卧室到客堂，包括床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产物的全方位睡眠解决方案，此中有跨越400款新品。同时，宜家深入理解中国市场消费者的怪异需求与偏好，特殊设计并开辟了10多款专为中国市场量身定制的睡眠产物。

此中，在中国市场设计开辟和出产的自然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特、为中国消费者开辟的更硬质且按照人体工学设计的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床垫，表现了宜家当地化的策略。以切近本土消费者睡眠习惯的产物，来知足分歧人群对舒适睡眠的需求。

自然椰棕床垫ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特

VÅGSTRANDA沃斯棠系列

环绕六年夜睡眠要素，宜家还带来了可在分歧季候利用的人体工学凉感枕头KLUBBSPORRE 克鲁布斯珀勒、保暖且透气的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，但愿助力消费者整晚保持平衡的体温，享受舒适睡眠。除家具，宜家也带来了丰硕且物超所值的柜内或储物单位内空间收纳产物。经由过程PAX 帕克斯衣柜定礼服务，宜家但愿帮忙人们按照本身的现实环境，打造整洁舒适且适用的卧室空间。

宜家双人卧室沉醉式空间

宜家单人卧室沉醉式空间

宜家一样但愿消费者关在睡眠的购物体验也是全方位的。从摸索、试用到设计、采办，甚至售后办事，致力在为消费者供给更便捷且多元的购物体验。经由过程全屋设计办事，为消费者量身打造适其所需的解决方案。经由过程数字化设计东西，为消费者供给30分钟免费家具快速搭配办事，以更便捷和直不雅的体例将家居灵感和专业建议分享给消费者。同时，宜家始终正视产物质量和售后办事，推出90天试睡床垫政策、旧家具拆运收受接管办事，和多款睡眠相干产物十年质保等办事。

宜家中国产物质量保障和售后办事

贯彻“发展+”计谋，深耕中国市场

2025财年宜家中国将继续在“发展+”计谋下，延续深耕家居糊口专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机发展的全渠道生态系统三年夜范畴。并经由过程对“成心义的性价比”的延续投资，助力中国消费者缔造更夸姣的平常糊口。

宜家中国打算在2025财年投资2.73亿人平易近币，带来跨越500款更低价钱产物，重点环绕睡眠相干品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产物，让消费者可以享受更实惠、可承担的宜家的产物和办事。

将来，宜家将始终秉承持久主义，在“发展+”的计谋指引下，以更本土化的体例切近中国消费者的需求，为他们的家和平常糊口付与全新的、分歧情势的价值，并向更好的宜家迈进——更容易触达、更高性价比，和益在人类与地球。

宜家中国讲话人与媒体对谈分享现场