跟着公共消费“降维进级”，理性主义当道，“质价比”为王，以用户为中间的营销系统为品牌筑起护城河。每一年的315国际消费者权益日，在消费者心目中代表着权势巨子，是实力品牌展现品质许诺的主要传布窗口期。格莱斯作为深耕质感瓷砖23年的行业代表品牌，在2024年以“隆运315·质享好物季”为����.txt主题，倡议全案营销，联动全国促销，打响开门红。全部勾当推行时代，多家媒体和社交平台聚焦报导，全网总暴光量到达7279w+。

在最权势巨子的节点，做最专业的输出

格莱斯结合优居视界，依托优居数字营销年夜数据，和线下渠道的实地调研，睁开全方位的数据收集，连系行业洞察，打造《2024中国瓷砖品质消费趋向洞察陈述》（下称《陈述》），分解国人对瓷砖消费的取向和立场，切磋瓷砖行业将来的成长趋向。陈述以媒体、达人、投放的情势，最年夜化地获得用户数据，建造成数字陈述，并透过腾讯系14年夜APP强势霸屏。

陈述经由过程对消费画像的高精度洞察，对品质消费的感知度研究，对文化消费代际差别的查询拜访，对行业的趋向研判，凸显格莱斯以客户为中间的品牌计谋，和在品质上的全方位包管，进一步巩固格莱斯“传承经典文化的质感瓷砖”的品牌形象，同时为经销商供给指引和提振决定信念。

3月8日，优居视界联袂格莱斯瓷砖结合主办《2024中国瓷砖品质消费趋向洞察陈述发布会》，经由过程优居视界网、微赞平台、华夏陶瓷网视频号、智造同盟视频号和格莱斯瓷砖视频号同步开播，正式发布《陈述》，直播在线不雅看人数达47.39w+。

在陈述发布同时，会上约请行业年夜咖，专业智库，环绕“瓷砖品牌对消费者的意义”、“现象级文化消费趋向”、“价钱内卷下的品牌突围之路”等重点议题，切入消费端、品牌端、设计端、媒体端等多维角度，睁开深切会商，为瓷砖行业成长打开思惟款式。

《陈述》洞察代际文化共情力，摸索瓷砖美学风向标

以文化赋能产物价值是格莱斯的品牌内在，本次调研切入分歧年月人群的视觉，深挖感情偏好和价值感知度。数据显示00、90后年青一辈，50、60后怀旧一代，都对非遗美学元素特殊感爱好，浩繁的品牌在传承中国传统手工艺的根本上辅以立异，加倍合适现代人居特点。

对文化元素与瓷砖产物的连系，分歧春秋层消费者的设法空前一致，他们对合适传统工艺，传承匠人手艺的手法更加赞美，傍边以90后、50、60后表达的偏好最为强烈。瓷砖的文化传承不只是简单的复刻，更主要的是利用和延续，让非遗糊口化，平常化。

“国潮”爆款不竭，对分歧代际的消费者，甚么元素的适配度更高？洞察陈述给出了指引：90、80、70后对传承非遗工艺的瓷砖产物热中度趋高；00、70后对地区文化元素特殊感爱好；爱好宫斗剧的00、90后对宫庭文化敏感度较高；50、60后履历了《繁花》的阿谁年月，他们对海派老钱风特殊有感受。

现在的家居空间，不再只是强调舒适性，还要知足文化性、艺术性和时尚潮水。社交媒体的鼓起使品牌文化植入成为热议话题，瓷砖的文化“搭子”层见叠出，表现着品牌和消费者在感情价值上的“双向奔赴”。

更多内容陈述 点击查看详情

315营销“组合拳”全链路出击

格莱斯凭仗高标品质的产物优势，一向深耕用户长效价值，从本年的315全链路勾当营销可见一斑。全部以《趋向洞察陈述》为IP主线的营销计划，聚焦品质进级和质感瓷砖的形象理念，连系前期推行、陈述预热、权势巨子发布、探店助推、战报推送等全环节，打出线上线下、多渠道、全媒体的营销组合拳，全网播放量冲破166w+。

在品牌营销的视觉下，“种草”已不是简单的产物推介，而是进行多角度、多场景、多情势的内容创作，酿成了产物保举、品牌价值、产物特质等多方融会的营销情势。格莱斯经由过程小红书平台，联动家居达人、设计师、测评专家等多方KOL，从糊口体例、家居气概、产物机能等分歧维度畅所欲言，触达更多潜伏的新生代消费者，让消费者从“种草”糊口体例到落地成“真实的糊口”。调集粉丝量达87.9w的7位小红书博主，刷新笔记总浏览量到达14.5w。

另外，抖音IP栏目《上新了，家居店》，以主持人探访的情势，拍摄探店视频，现场为门店的品牌新品进行介绍与推行，勾当时代，抖音达人视频总不雅看量到达97.8w。这些具有温度和空气感的画面，让屏幕前的潜伏消费者身临其地步体验门店，将品牌门店办事具象化输出。另外一方面，线上社区、线上直播的特征，可让内容发生延续回荡的“涟漪效应”，鼓动勉励用户在线上分享采办、铺贴、利用瓷砖的履历和感触感染，反哺社区内容，继续吸引更多新的人群，帮忙品牌继续破圈。

315全国促销为高质量产物、办事“打Call”

格莱斯瓷砖315全国联动促销，从2024年2月17日至3月17日，延续30天，为高颜值、好质量的产物，一站式的办事站台“打Call”。促销情势包罗“预约即送5平指定瓷砖”、“喷鼻云纱瓷砖750x1500mm焕新价上线”、“派发万万消费券”、“子母砖限制福利价”、“门店消费满5000元荣幸抽奖”、“全天候安居办事稳交付”，不但将顾客的好处最年夜化，供给更实惠的选购方案，也让格莱斯的全新产物、主推系列延续提高暴光率和增添买卖量。

本轮勾当主推产物包罗格莱斯的IP产物喷鼻云纱系列瓷砖，和多规格全屋通铺的子母砖。

喷鼻云纱系列的产物迭代已进入4.0阶段，从喷鼻云纱原生的物象形态和意识形态中罗致灵感，以“解构、重组、融会”为布局拆解的思绪，将千年的中国意蕴代入现代糊口的语境，从“形”升华至“意”，用现代几何的表示手法在虚实之间演绎经典，用今世表达非遗重组新生的活力。该系列按照花色、工艺、质感等要素分类为原生、纹锦、悦色、意象四年夜系列，为分歧消费群体供给个性化的质感体验。

子母砖针对全屋通铺的痛点和需求，打造出具有多种规格的同系花色产物，其矫捷的规格搭配，可知足分歧空间的利用需求；同一的视觉结果，让家居更显年夜气美不雅；省心的铺贴方案，终结用户的选择坚苦症。同时，子母砖还具有多维高清数码叠印工艺，经由过程年夜面积、年夜图案、多条理的铺设，实现极致连纹。

格莱斯全新进级的“安居交付办事系统”，解决消费者购物中的各种疑虑和痛点，为顾客打造一站式购物体验，供给高效配送安装办事、全程无忧售后办事、VIP增值护理办事等，让客户省心、省时、省力、省钱。另外，品牌更选择优异门店进行标杆培养，将办事模式进行复制推行，帮忙更多门店实现办事进级。

 

又是一年315消费者权益日，当各路品牌都在锁定节点集中发声，格莱斯以怪异的文化传承力和质感瓷砖产物力，站在品质高地，实现优势突围，并进一步强化品牌“优良”标签。经由过程行业发声、全链路营销、全国促销等体例，格莱斯打造出多条理、多元裂变，而又互为弥补、相互激起的营销系统，在拉动发卖的同时，增添消费者的信赖度和满足度，晋升品牌的价值和影响力，博得更多的口碑。